La compétence Marketing permet de comprendre les attentes des consommateurs, d’analyser un marché et de concevoir une offre adaptée. Elle repose sur une démarche structurée : étude de marché, segmentation, ciblage, positionnement, puis élaboration d’un plan marketing. Elle s’applique à des situations concrètes, avec la création ou l’adaptation d’un produit ou service, le choix des canaux de distribution, la fixation du prix et la définition d’actions de communication. Cette compétence prépare à concevoir des stratégies orientées client pour optimiser la performance commerciale.